2013 год может стать переломным в истории спортивного бизнеса США.

2013 год может стать переломным в истории спортивного бизнеса США. На днях стало известно, что владельцы бейсбольной команды «Лос-Анджелес Доджерс», купившие клуб весной прошлого года за $2,15 млрд, сумели выручить от продажи телевизионных прав около $8 млрд. По мнению местных экспертов, такая сделка запустила серьезные изменения как в структуре спортивного бизнеса, так и американского телевидения в целом.

По крайней мере, рекламные ставки уже достаточно высоки, а корпорации, вложившие «в дело» десятки миллиардов долларов, явно не заинтересованы терять запланированные прибыли. Иначе говоря, спортивный бизнес перестает быть таковым в чистом виде, превращаясь в медийный проект.

Впрочем, уровень капитализации бейсбола, который считается исключительно американским видом спорта, не уступает другой национальной забаве – баскетболу. По крайней мере, имеющийся опыт продажи телевизионных прав на игры «Лос-Анджелес Лейкерс» дает основания предположить, что механизм таких изменений уже запущен и его не остановить.

История сделки достаточно проста. Телекомпания Fox Sports West, которая является собственностью Рупперта Мердока, долгое время пользовалась своим монопольным положением, предлагая телевизионные трансляции, скажем так, по сходной цене. Однако после истечения сроков контракта, когда нужно было подписывать новый договор о продаже прав на телетрансляцию, у компании возник нежданный конкурент в лице провайдера кабельного телевидения Time Warner Cable, который взвинтил цены во время торгов. Предложенные условия оказались невыгодными для Fox, и местный телерынок плавно перешел во владения кабельного монстра.

Здесь нужно уточнить, что американское телевидение, как, соответственноговоря, и рекламные телеплощадки, сконцентрированы в основном в бесчисленных кабельных сетях. Уровень популярности спортивных трансляций в США достаточно высок, это всегда беспроигрышный вариант для любого телевизионного бизнеса. Местные провайдеры крайне заинтересованы в росте их рейтингов, сулящих получение баснословных прибылей.

Поэтому компании, которые запускают спортивные программы, платят громадные деньги спортивным лигам, а то и отдельным командам. Которые, в свою очередь, ежегодно поднимают планки минимальных взносов за право видеть любимых игроков. В конечном счете, рядовой американец вынужден увеличивать собственные расходы, чтобы удовлетворить финансовые аппетиты и телевизионщиков, и спортсменов.

И вот теперь новый рекорд – $8 млрд…